夏普兴建10代线面板厂的理由

发布于：2007/8/10 9:10:45 | 887 次阅读

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    夏普之所以推出TFT LCD 10代线，除产线具投资及生产效率外，另一主要目的为提升其TV用LCD面板供应量，以在终端市场能与竞争对手一较高下。
    此外，因夏普专注发展单一LCD显示技术，不若其它厂商尚有PDP TV、背投电视等主攻50吋以上电视市场的产品线，故10代线产能开出，将促使LCD TV进一步朝50吋以上薄型电视市场迈进。
    夏普TV用LCD面板产能供给受限
    虽2007年上半夏普在日本LCD TV市场占有率高达约50%，为销售量排名第1厂商，然在主要区域如北美及欧洲却不敌三星电子(Samsung Electronics)及Sony，原因是夏普 LCD TV多朝37吋以上发展，故TV用LCD面板供给量有限，导致其LCD TV海外市场表现相对较弱。
    另外，虽S-LCD 8代线量产时程较夏普龟山2厂晚11个月之久，然三星电子扩大高获利及高阶规格LCD面板市占率的企图心显而易见。三星电子计划S-LCD 8代线(该产线已于2007年7月上旬量产)在投产后短短半年内，能囊括46吋及52吋LCD面板半数以上占有率，以保有其TFT LCD产业地位，且三星电子在该产线量产前，设定2007全年其46吋及52吋LCD TV出货量能达230万台目标。
    相对的夏普 2007年主推中高阶R系列及G系列LCD TV机种，其中46吋以上LCD TV初期每月生产台数分别为1.1万台、2.2万台，该数量与三星46吋及52吋LCD TV出货目标数(平均每月出货近19万台)差距甚大。由此可知，因夏普目前TV用LCD面板的产能有限，故无法放大46吋以上LCD TV出货量，预计夏普10代线量产后，上述问题将可获得改善。
    与PDP阵营竞争50吋以上薄型电视市场
    然众所关心是，夏普10代线产能开出后，即便可充分供给46吋、甚至50吋以上TV用LCD面板，然市场对于50吋以上LCD TV胃纳量是否够大？PDP阵营于40吋等级薄型电视市场受到LCD阵营挤压下，进而转向提高50吋等级PDP TV生产比重，是否使LCD阵营更难攻下该区间薄型电视市场城池？
    在探讨上述问题时，首先需了解各年度50吋(含)以上LCD TV及PDP TV尺寸分布情形。DIGITIMES预估未来3年LCD TV出货量中，50吋(含)以上比重仍然不高，由2007年0.9%将上升至2010年6.5%；相对的，50吋(含)以上PDP TV出货量比重由2007年30%，将增至2010年45%，由此可知，PDP TV有明显转往50吋以上发展象现。
    然不可忽视的是，由于LCD TV尺寸涵盖范围广，小自10吋、大至100吋皆有厂商生产，相对的，PDP尺寸种类有限，厂商大多由42吋开始制造，因此LCD TV出货量大幅超越PDP TV，且两者间差距将有逐渐扩大趋势，DIGITIMES预估，PDP TV与LCD TV出货量比例将由2007年1:5.8，拉升至2010年的1:6.7。若以LCD TV与PDP TV出货量分别乘上50吋(含)以上比重，至2010年50吋(含)以上LCD TV出货量将达897万台、PDP TV将为927万台，两者差距将仅为30万台。
    夏普甚至预估，至2011年50吋以上LCD TV比重将达1成左右，若50吋以上PDP TV出货量提升速度不够快，届时该区间LCD TV数量恐将超越PDP TV。
    不同于LCD TV大厂三星、Sony平面显示器朝多元化发展，夏普仅选择专注在单一LCD显示技术开发，因此夏普于下次世代TFT LCD进展速度需其它显示器业者，才能以LCD TV产品站稳50吋以上薄型电视市场。
　　另外，夏普亦提出10年后的LCD TV发展愿景。夏普预估2015年客厅用的电视将朝家庭剧院型式发展，故LCD TV尺寸可望由目前主流30吋等级，提升至50吋~70吋等级；加上LCD TV采壁挂式摆设将为未来趋势，因不占空间特性，将不致造成消费者视觉感官上太大压迫感，故100吋等级将有小量需求出现。为达到上述超大尺寸发展目标，因此10代线开发对夏普而言有其必要性。

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