发布于：2012/11/16 15:36:06 | 4680 次阅读
德州仪器因为退出智能手机芯片业务，导致公司业绩下降。因此，德州仪器公司将在无线芯片部门裁员1700人，预计裁员相关费用为3.25亿美元，大多会计入本季度财报中，以降低企业成本。从裁员这个现象来看，德州仪器不会出售部门。而且在裁员之后，德州仪器会专注于快速增长、获利更高的部门。据统计，到2013年底，每年成本会下降4.5亿美元。
芯片销售疲软，业绩败落
自2011年季度实现营收同比增长6%后，德州仪器营收不断下跌，最多同比下滑8%.净利润的表现更加惨淡，达到了同比下滑68%。最近，据德州仪器今年第三季度财报显示，相较去年同期的34.7亿美元，今年的季度销售额降低到33.9亿美元，下滑2%，这是德州仪器连续第六个季度出现营收下滑。尽管环比今年、二季度，本季度的下滑趋势有所放缓，但德州仪器仍不看好今后的市场，预测“公司今年第四季度芯片销售将更加疲软”。德州仪器方面表示，销售放缓源于无线部门销售不振。
在这之前，就有业界传出德州仪器“将把投资重点从移动芯片转向更广泛的市场，从而发展利润更丰厚、业绩更稳定的业务”的消息。虽然此后德州仪器表示该消息为“误读”，但也承认将把“重点投入到嵌入式应用领域”。因此，这一种种现象都表明德州仪器将退出移动芯片市场的传闻。
智能机芯片增长乏力，处境艰难
德州仪器移动芯片日益艰难的处境源于客户的不佳表现。在2G时代，搭载德州仪器OMAP处理器的诺基亚手机和黑莓手机大行其道。德州仪器作为当时的手机行业老大--诺基亚的重要合作伙伴，连续多年蝉联手机厂商名的宝座；同时黑莓手机也在当时美国市场上拥有超过50%的市场占有率，因此，在这个大环境下，德州仪器一直占据着移动芯片市场的宝座。
随着3G时代来临，诺基亚战略失误，德州仪器移动芯片的销售也大受影响。进入3G时代后，在国际电信联盟将EVDO和WCDMA评为3G标准后，高通迅速崛起。有数据指出，大概60%的智能手机采用了高通芯片，令后者的市场占有率在今年上半年达到了48%的新高。
与此同时，诺基亚和黑莓智能手机的市场反应却愈加冷淡。截至今年第二季度，黑莓手机在主要市场美国和欧洲的占有率已双双跌破10%，仅为9.5%和7%.诺基亚的新一代Lumia手机也放弃德州仪器转向了高通。此外，搭载德州仪器芯片的亚马逊Kindle Fire、摩托罗拉Xyboard、Google的Nexus Q和Galaxy Nexus市场反应也不理想。
市场研究公司iSuppli资料显示，自2007年季度开始，高通取代德州仪器成为的移动芯片制造商。到今年上半年，高通以48%的市场营收占据市场，德州仪器则下滑到第五名。
困境中探索新的突围
美国长箭（Long Arrow）研究公司分析师菲尼指出：“由于宏观经济预期的衰退与德州仪器的制造能力过剩（产能利用率仅为75%），公司将面临填补这些能力的长期压力。”面对这种处境，德州仪器不得不做出转移的决定。德州仪器的战略是将重点转移到汽车制造商等的工业客户。OMAP芯片部门的总经理艾恩尔·高恩（Avner Goren）表示，“我们能做的是尽量平衡对不同市场作出的投资。这一领域回报更大，且持续的时间更长。”
另也有消息称，德州仪器已在其他市场出售其OMAP应用处理器。
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