空调连年价格战现疲态线上销售均价首次上涨

发布于：2016/6/30 0:00:00 | 490 次阅读

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    多数产品逐渐升级
    部分产品夸大宣传“错过"6·18"，还有"6·28"!”距离电商轰轰烈烈的年中大促，刚刚过去10天的时间，就有家电品牌按捺不住，再次推出降价打折活动。其中一家知名品牌空调就在自家商城搞“超级品牌日”宣传，一款大1匹高效变频空调，售价只有3199元。不过，消费者已经对这种价格大战感到疲劳。在当下空调销售旺季，他们更关注效能的综合性价比，一些网店却趁此机会扩大宣传。
    价格战打了一年半
    业内人士介绍说，空调价格战差不多从2014年年末开始，到现在，已经打了一年半的时间，降价的效力已经开始减弱了。沈阳一家品牌家电连锁店的空调部销售负责人回忆说，去年这个时候，价格战打得非常猛烈，一遇到节假日等节点，各个品牌都密集地进行价格调查，就害怕自己推出的活动价格比别人家的贵了。同时，消费者也是拿着各种传单，进行比价，而且线上线下地比较，也是担心买贵了吃亏。
    今年“五一”期间，刘女士刚刚在一家网络商城购买了空调。她说，新买的房子今年6月末交付，此前大半年，她就在关注各种家用电器的价格变化。结果发现，几乎每个星期，所有品牌几乎都搞，即便没什么节日，也有“店庆月”“黑色星期五”什么的名堂。比来比去，感觉啥时候买，价格都差不多，经销商却特意制造低价的氛围，感觉已经视觉疲劳了。
    空调均价出现上涨
    电商“6·18”大促结束之后，一些统计数据却显示，空调的线上销售价格出现上涨。6月13日-19日这一周，空调市场均价为2484元，同比增长6%以上。这是近年来空调产品在线上大型节假日活动中的首次均价回升。业内人士分析认为，空调已经结束价格战，开始转型比拼效能的综合性价比。
    某品牌空调销售人员张女士说，她卖这个品牌的空调，已经10多年的时间了，随着市场的环境越来越差，活动也是越来越频繁，甚至不打折，就根本卖不动货。当时，各个品牌之间的价格竞争非常激烈，现在比拼价格只是其中的一环，品牌营销和产品价值将占据更多的权重。她对今后的销售更有信心，觉得市场在向理性发展。
    部分产品夸大宣传
    记者调查发现，部分空调品牌在提高销售价格的同时，不但没有升级产品能效，而是在进行夸大宣传。
    比如有的变频空调宣称，能省电90%，这个测试数据，是在空调连续运转8小时得出的。在消费者的日常生活中，很少有这么使用空调的，一般都是开一会儿关一会儿，在这种情况下，用电量是非常大的，甚至超过定频空调，而销售价格却贵出至少1000元;还有的空调贴着净化效果达到99%的标签，却没有国家相关部门的检测，销售人员也拿不出具体数据，只是含糊地表示，能除PM2.5、能除甲醛，不就基本上把空气净化干净了嘛。

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