平板电脑市场为何持续陷入低迷

发布于:2017/5/9 0:00:00 | 358 次阅读

  曾经风光无限的平板电脑市场已经连续十个季度出现销量下滑,整体陷入低迷状态。根据市场研究机构IDC公布的数据,今年季度,平板电脑市场的发货量为3620万部,比去年同期,也就是2016年季度的3960万部减少了300多万部。这个数字是2012年第三季度以来的点,更要命的是平板电脑市场已经连续五年走低。
  从数据上看,iPad依然是世界上的平板电脑,苹果公司在2017年季度售出890万部iPad,占据了24.6%的市场份额,但这数字低于去年的同期的1030万部。尽管推出了价格更贵的iPad Pro,帮助苹果结束了连续九个季度的利润下滑,但该公司的平板电脑收入继续走低。根据苹果公司公布的财报,来自于iPad的营收为38.89亿美元,比去年同期的44.13亿美元下滑12%。
  三星公司在份额上落后于苹果,排在第二,今年季度有600万部出货量,跟去年持平,但16.5%的市场份额相比去年有所增长。中国公司华为成了该统计报告中在增长的企业,270万部的销量相比去年同期的200万部增长31.7%。一些第三方分析认为,华为平板电脑在3G或4G网络连接的特点突出,价格相对三星和苹果更便宜,并且在不断向欧洲、中东、非洲市场扩张。亚马逊和联想以220万部和210万部的销量位列四五位,但他们的产品大多是低价平板。亚马逊可能算是前五中的特例,作为美国的零售平台,它有非常庞大的销售渠道,而且还有会员服务的支撑。
  平板电脑从诞生开始就在PC和手机之间的夹缝里生存。目前,从笔记本到超级本,再到触摸本、变形本,PC已经具备了平板电脑的便携和廉价特征,而且在功能上也填补了平板电脑办公不便的短板。当然,更重要的冲击还是来自于智能手机的大屏化。从2013年开始,6英寸甚至是更大尺寸的智能手机不断涌现,侵蚀了平板电脑的市场份额。由于智能手机制造业现在集中了ICT产业的精华力量,因此无论是在中央处理器、协处理器、屏幕、存储等各环节,均有不逊于平板电脑的实力。
  另外,从用户使用场景的角度看,平板电脑主要还是用于看视频、玩游戏、阅读等娱乐应用,因此,生活中平板电脑对用户作用较大,工作中作用相对较小。它不会像手机那样容易坏,也不需要一年一更新,大屏幕手机能完成平板电脑的多数任务,并且更便携,因此,不少平板成了“睡前的床头读物”。
  不可否认,iPad平板电脑市场中依然具有不可撼动的优势。安卓系统至今无法在平板电脑上实现好的体验,导致体验好的平板应用不多。同时用过安卓平板电脑和iPad的用户,肯定有切身体会,安卓平板电脑相比iPad,体验明显要差一些。甚至安卓平板电脑相比安卓智能手机,体验也差不少。这其中非常重要的一个原因是,iPad和安卓平板电脑针对应用的机制不同,苹果的iOS区分了手机和平板电脑的应用,针对iPad进行了特别优化。但是,安卓系统则一视同仁,其应用在手机和平板电脑上是同一个应用,根据屏幕尺寸进行自适应。很多应用开发商无法针对屏幕尺寸进行自适应,不能体现平板电脑屏幕大的优势。此外,不得不说的是,曾被寄予厚望的微软的Surface,依然没有取得预期的目标。平板电脑市场的空间本就狭小,应用开发商的力量多数用于iOS系统,Surface硬件的更新速度和价格长期得不到用户的广泛认可,兼顾PC和娱乐类平板之间的市场并未真正成长起来。
  平板电脑市场尽管持续低迷,但毕竟不会昙花一现,其生命周期肯定远远高于上网本等。目前围绕以iPad为代表的平板电脑,已经形成比较强大的产业生态体系,在今后相当长一段时间内,依然会保持其生命力。从平板电脑的发展方向看,单纯娱乐时期的平板电脑黄金时期已经过去,接下来必须往工具化的方向发展,只有这样才能为市场注入新鲜血液。因此,能否在商用领域获得拓展,从“玩具”进化为“生产力工具”,这是平板电脑市场是否能够扭转颓势的关键。
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