发布于：2011/2/12 11:58:13 | 1514 次阅读
都试图交出一张满意的成绩单的中外电视厂家，却在春节期里使用了完全不同的营销策略。主推CCFL背光源液晶电视的外资厂家与力捧LED液晶电视的国内厂家在这个年味儿十足的春节卖场中“短兵相接”,上演了一场前所未有的攻心战。
CCFL电视成外企救命稻草？
早在一个月以前，外资电视价格集体“跳水”就已经引起了市场的广泛关注，甚至在液晶市场掀起波澜。而外资的CCFL背光源液晶电视更是以仅比国内同类型产品贵10%的优惠价格受到消费者青睐。据了解，外资彩电专区主要的力度都集中在CCFL液晶电视上。
虽然外资品牌LED液晶电视的力度也比较大，如夏普的一款采用四色技术的40寸LED液晶电视，原价为10499元，在享受直降2000元的优惠后还可以再返500元现金券，但8000元的售价依然距工薪阶层的消费能力有一定差距。所以在价格上更有竞争力的CCFL液晶电视就成为外资品牌集中发力的产品。夏普40寸的CCFL液晶电视优惠后的价格为4599元，而三洋的一款同尺寸的CCFL电视售价仅为3790元，同时还可以再享受现金券和赠品的优惠。
据了解到，虽然CCFL电视较LED电视的功能较少，属于概念比较旧的机型，但凭借其价格优势，还是成为销售的大势。卖场的工作人员表示只关心电视的基础功能、成像效果，对花哨的附加功能并不大感兴趣，这样的顾客多数会考虑经济实惠的CCFL液晶电视。而卖场实际的销售情况也说明，价位更平民化的CCFL液晶电视在外资产品中具有更高的人气，在这家卖场的专区，现场销售人员透露，CCFL液晶电视的销售量要占的80%以上，对LED液晶电视的销量形成了压倒性的优势。
一直以技术为噱头的外资厂家在最近的中却主打CCFL液晶电视，着实让人有些诧异。近年来在中国市场日子越来越难过的外资电视，不得不改走低价路线，主攻普通消费者。但对于原本就价格高昂的LED液晶电视，降价的效果并不十分明显，而价位较低的CCFL液晶电视却在价格调整之后显现出市场竞争力。CCFL液晶电视作为各外资品牌的主推产品，成为了用于阻击国产品牌市场扩张的“利器”.加之为LED电视大规模上市之前需要减轻库存压力，外资厂家则在低价销售CCFL液晶电视的路上走的更加坚决。此外，不少外资企业还面临着能效升级后的库存清理压力。
LED 成国产企业的拳头产品
与外资彩电专区一面倒的推广CCFL液晶电视，形成鲜明对比的是国产彩电专区在推荐LED液晶电视上保持了高度一致。在国美卖场中，国产专区的导购员都无一例外的推荐了LED液晶电视。
尽管在CCFL电视销售价格上，国产品牌的优势已经消失殆尽，但在LED电视领域，国产品牌的价格对消费者依然具有很大吸引力。如海尔的一款40寸的LED智能电视优惠后价格仅为4999元；而创维的一款原价为8999元的42寸液晶电视直降达到3800元，除此之外还可以另外享受赠品。所以在LED电视领域，国产品牌依然保持着一定的价格竞争力。
在海尔彩电卖场，导购员除了主推了LED电视清晰的画质、节能环保以及轻薄的机身外，更表达了LED电视作为未来平板电视的流行趋势，将全面淘汰CCFL背光源电视。
于2010年12月1日开始实施的《平板电视能效限定值及能效等级》对平板电视能效标准提出了进一步要求，规定不符合能效等级的不合格产品将面临淘汰。按照国家广播电视产品质量监督检验中心抽样检查公布的数据显示，LCD产品中有14.5%的产品不合格，而其中绝大部分均为CCFL背光源液晶电视。所以更加节能环保的LED电视也成为国产电视生产商的发力点。多位国内企业如海信、长虹就曾坚定地表示，2011年将加大LED液晶电视的生产力度。
在这个充满年味儿的春节卖场，从销量来看，外资低价销售CCFL电视的策略显然已经奏效，导购员的推荐以及更大的优惠力度都让其成为很多消费者购机时的。而在LED液晶电视市场，目前的价格差还不足以帮助外资品牌从国产品牌中抢夺更多的“领地”,普通消费者依然更加偏好物美价廉的国产LED液晶电视。手握低价CCFL的外资厂家与凭借符合发展趋势的LED电视的国产彩电厂家，会继续在春节中上演激烈的攻防战。
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