发布于：2013/7/3 0:00:00 | 1430 次阅读
近日有消息称，美国家电巨头惠而浦将有意接盘三洋电机所持有的合肥三洋股份，但是合肥三洋董事长金友华对此并未作出直接回应。如果发展顺利的话，合肥三洋将拥有三洋、惠而浦两个外国品牌和帝度、荣事达两个本土品牌，合肥三洋的多品牌发展之路恐怕很难顺畅。
合肥三洋可能丧失“三洋”品牌的使用权
对于合肥三洋来说，其主打的三洋品牌来自于日本的三洋电机，根据签订的《商标使用权许可合同》，截至2016年底，合肥三洋有可能丧失三洋品牌的使用权。随着海尔收购日本三洋在亚洲的白电业务，这一可能或许变为现实。
合肥三洋由原荣事达集团和日本三洋电机共同投资成立，合肥市国资委持股33.57％，三洋电机持股29.52％。双方达成协议，合肥三洋租赁使用三洋品牌，不具备品牌拥有权。2008年，松下收购日本三洋，2011年，海尔收购三洋电机在日本和东南亚四国的白色家电业务。
短时间把帝度推成高端品牌尚不现实
为了应对品牌可能被回收产生的危机，合肥三洋于2011年底，推出定位高端市场的帝度品牌，在帝度品牌的宣传上更是一掷千金，半年前，合肥三洋曾掷下9300万元夺得央视广告冰箱行业“标王”，近日又天价签下林志玲为其代言，但是帝度品牌的销量表现却是不如人意，奥维咨询数据显示，2012年帝度洗衣机在国内的销量仅有16.1万台，份额仅为1.68%，这与国内其他高端品牌的销量是没办法比的。
一个高端品牌的发展需要较长的周期培养，市场竞争越激烈，品牌培养的周期就越长，品牌的培养也并不是简单的广告推广，明星代言就能成功的，目前消费者和市场对于帝度还不是很熟悉，消费者对帝度品牌的兴趣不是很大，短时间内把帝度推成高端品牌不是很现实。
荣事达商标5年使用权沦为鸡肋
今年4月1日，合肥三洋正式获得授权行使“荣事达”商标5年的使用权，在可能失去“三洋”品牌和帝度品牌尚未成熟的情况下，荣事达有可能解救合肥三洋的品牌困局，但是，荣事达已经不是20年前那个人人皆知的驰名商标了，在合肥三洋手中，荣事达品牌有可能沦为鸡肋。
在过去被美的租用的5年里，荣事达品牌几乎没有进行过任何推广，荣事达品牌目前主要活跃在三四级市场，一二级市场基本看不到荣事达品牌。奥维咨询数据显示，去年荣事达品牌的洗衣机在国内销售出16万台，仅占1.67%的国内市场份额。荣事达品牌还被合肥国资授予不少小家电企业使用，但是却屡次爆出质量上的问题，这对荣事达品牌的声誉也是一种损害，合肥三洋还要去维护荣事达品牌的声誉。荣事达品牌已经被消费者遗忘，被边缘化已经是不争的事实。
从长远的发展来看，企业没有自主的品牌是危险的，虽说合肥三洋目前在大力推广帝度品牌，但是效果却还未显现，如果美国家电巨头惠而浦成功接盘三洋电机所持有的合肥三洋股份，合肥三洋就形成了多品牌发展的格局，但是似乎这条路并不好走。
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